Reklam tasarımları, günümüzde, tüketicilerin etkilenmesi muhtevain, pek çok bileğanlayışkeni kullanmaktadır. Parametre derken; mizah, ünlü kişilerin kullanılması, şaşırtıcı olaylar, zevküsefa, mualla dirim standartları, rahatlık, gönül rahatlığı, sonra teknoloji ve buna benzerleri kastedilmektedir. Tamam bunlar, tüketiciyi, markaların üretmiş olduğu, yeni yahut zati pazarlarda satılan ürün ve hizmetleri satın almaya kandırma etmeye yöneliktir. Meydana getirilen reklamın amacı, yalnızca satın ittihaz davranışını göstermelerini sahip olmak olmayabilmektedir. Birbirinden farklı fakatçlara yönelik fakat nihai maksat, her mevsim elan şu denli satış olmakla müşterek, ekseri, reklamın fakatçları; tüketicinin zihnine markaları ve onların özelliklerini yerleştirmek, tüketicilerin markayı benimsemelerini, beğenmelerini, markanın öteki markalara tercih edilmesini sahip olmak olabilmektedir. Bunlarla müşterek, firmaların toplumsal boyun hesabına yahut kendileriyle alakalı çısoy rastgele bir düşünceyi korumak yahut reddetmek hesabına örgülabilmektedir. Tamam bu tarz şeylerin tasarımı örgülırken, en şu denli örutubet nâkil iş, inandırıcı bir şekilde anlayışlenmesidir. Kimisi reklamlar, inandırıcı olmaktan uzaktır. Kimisi konusundan dolayı, kimisi anlayışlenme biçiminden dolayı, kimisi bile seçilen tasarım türünden dolayı, insanları kandırma etmekten ırak olmaktadır. İşlenme biçiminden dolayı inandırıcı olamayan reklamlarda sorun, kimisi mevsim kullanılan oyuncuların maşer içinde iye olduğu konumla alakalı olabilirken kimisi mevsim karşıtlıklı diyaloglarda kurulan cümlelerin, oyuncuların mimik, davranış, hal ve hareketlerinin bundan ırak olmasıyla alakalı olabilmektedir. Muhaliflıklı diyaloglarla örülen tasarımların kandırma etmekten ırak olmasının bir öteki sebebi bile, tüketicilerle ilgilidir. İnsanın doğkakımı gereği, söylenenlerden çok gördüklerine elan çok inanmaktadır. Bu yüzden bu tip reklam türleri, öteki türlere gereğince elan az kandırma edicidir. Fonlerden oluşan, ürün yahut hizmetin özelliklerini göstererek özetleyen, çok az cümle yahut ifadelerin makam aldığı reklam türleri elan çok inandırıcı olmaktadır. Başka türlerde ise, tüketicilere iletilmesi müstelzim mesajlar, oyuncuların yahut kullanılan rastgele bir hasiyet unsurunun gölgesi şeşnda kalmasındandır. Başka bir ifadeyle, elan zorluklalü bir hasiyet yaratabilmek muhtevain, reklamlarda kullanılan mizah, sefalı haller, mualla dirim standartları, tüketicilere iletilen mesajların önüne geçmesindendir. Hakeza durumlarda insanlar, hasiyet unsuruna yoğunlaşmaktadır. Tüketicilerin en çok etkilendikleri, inandıkları, söze ister bırakmadan kabul ettikleri reklam türleri, ürün yahut hizmetin anlatıldığı, fonlerin olduğu, ışıkğrafların kullanıldığı, üretim biçiminin gösterildiği tasarım biçimleridir. Tüketiciler bu tip tasarımları izlerken hem etkilenmekte hem bile gördükleri şeylere inanmaktadır. Fevkda sözünü ettiğimiz hasiyet unsurları esasta selim seçilmektedir. Ancak burada sorun, onların kullanılma biçimi olmakla müşterek, seçilenler ile markanın uyumlu olmasıdır. Doğrusu seçilen hasiyet unsurunun markaya benzeyen, onunla ilişkilendirilebilen, onu çağrıştıran özelliklere iye olması gerekmektedir. Yalnız umumi olarak reklamlar inandırıcı olgunlaşmak zorundadır. Bunun nispetle başarılı bir reklam kurmanın esas nizamı maksat kitleye hitap kılmak, bu maksat kitle ile empati kurarak kampanya yaratmak muhteşem marj sahibidir. Sonunda maksat kitle(ler) markayı ve ürünü elan çok benimser ve ortaya bir kullanıcı sadakati çıkar (customer loyalty).
Futbol Öğretisi
